성향
영화 별점을 예로 들어볼까요. 항상 별점을 후하게 주는 평론가가 있습니다. 이를 아는 사람은 평점 한두 개를 더해서 판단하겠죠. 음식도 비슷합니다. 똑같은 김치찌개라도 레시피에 따라 매운 맛이 다 다르잖아요. 여론조사도 그렇습니다. 여론조사 기관마다 조사 기법이 다르고요. 조사 기법에 따라 여론조사 값도 김치찌개 매운 맛이 다르듯 특정한 '성향'을 드러내게 됩니다. 이런 성향을 걷어낸 뒤 가장 정확한 값을 찾아내는 겁니다.
>> 조사기관 성향 직접 확인하기

추세
여론은 시시각각 변하죠. 어디로 움직일지 종잡을 수 없습니다. 마치 술 취한 사람의 발걸음처럼요. 하지만 지금의 한 발자국은 바로 직전의 한 발자국에서 내딛은 거라는 건 분명하죠. 마찬가지로 어제의 여론과 오늘의 여론 사이에는 밀접한 관계가 있습니다. 오늘의 여론은 어제의 영향을 받는 겁니다. 다만 일주일, 한 달 간격으로 벌어지면 관계의 밀도가 옅어지죠. 이를 감안해 여론의 추세를 읽어내는 겁니다.